공장 벽에 그린 거대한 CELLOTAPE 광고

이야기

저 공장에서는 무엇을 만들까요?

이 벽은 니치반 안조공장입니다. 니치반은 1918년 우타하시제약소로 설립된 오랜 역사의 접착테이프·응급 드레싱 제조사입니다. CELLOTAPE, 케어리브 반창고, BATTLE WIN 스포츠테이프 등은 일본의 거의 모든 가정에 익숙한 브랜드입니다. 주요 공장인 안조공장은 1967년에 문을 열었고 CELLOTAPE는 1948년에 출시되었습니다. 건물 자체는 평범한 산업시설이지만 신칸센을 향한 벽을 거대한 광고로 쓰면서 도카이도 신칸센의 대표적인 철길 옆 간판이 되었습니다.

도쿄에서 신오사카로 갈 때 미카와안조에 다가가면 오른쪽 창문(E석)을 보세요. 도쿄행은 순서가 반대이며 같은 E석이 왼쪽입니다.

눈여겨볼 것

CELLOTAPE와 한 줄의 문구

'CELLOTAPE®'는 니치반의 투명 셀로판 접착테이프 등록상표입니다. 제2차 세계대전 후 GHQ 조달로 수요가 생기면서 니치반이 일본의 주 공급자가 되었고 대량생산이 퍼졌습니다. 일본에서 투명 문구테이프는 브랜드를 딴 세로테푸로 흔히 불립니다. 하나의 제품명보다 일상어로 굳어진 이름입니다.

이 벽에는 오랫동안 여러 광고 문구가 쓰였습니다. 특히 사랑받은 문구는 '없어진 뒤에야 소중함을 아는 것: 부모, 건강, CELLOTAPE'입니다. 가정용품이 당연히 여기던 것의 소중함을 떠올리게 합니다. 철길 광고로는 독특한 말투라 승객이 기억하곤 합니다. 때때로 다시 칠하므로 친구가 기억하는 것과 지금 보는 문구는 다를 수 있습니다.

일본 철길 광고는 회사 로고나 직접적인 판촉을 넘어 지나가는 승객의 마음을 가볍게 움직이는 말을 건네기도 합니다. 727, 싯페이 응원 간판과 CELLOTAPE 벽은 대표적인 세 가지입니다. 단골 승객은 조용히 '오늘의 문구'를 기다립니다.