La parete di una fabbrica con un'enorme pubblicità CELLOTAPE

LA STORIA

Che cosa produce davvero quella fabbrica?

La parete appartiene allo stabilimento di Anjo della Nichiban Corporation. Fondata nel 1918 come Utahashi Seiyakusho, Nichiban è uno storico produttore di nastri adesivi e medicazioni, i cui marchi quotidiani, tra cui CELLOTAPE, i cerotti Care Leaves e i nastri sportivi BATTLE WIN, sono familiari in quasi tutte le case giapponesi. Anjo è uno degli stabilimenti principali di Nichiban e aprì nel 1967. CELLOTAPE fu lanciato nel 1948. L'edificio è un normale impianto industriale, ma usando la parete affacciata sulla Shinkansen come gigantesca pubblicità, Nichiban lo ha trasformato in una delle insegne più riconoscibili lungo la Tokaido Shinkansen.

Se viaggi da Tokyo verso Shin-Osaka, guarda dal finestrino destro (posto E) avvicinandoti a Mikawa-Anjo. Verso Tokyo l'ordine è invertito e lo stesso posto E è a sinistra.

CHE COSA VEDERE

CELLOTAPE e quella frase pubblicitaria

«CELLOTAPE®» è il marchio registrato Nichiban del nastro adesivo trasparente a base di cellophane. Dopo la seconda guerra mondiale, quando gli approvvigionamenti del GHQ crearono domanda per questo nastro, Nichiban divenne il principale fornitore nazionale e da lì si diffuse la produzione su larga scala. In Giappone il nastro trasparente da cancelleria viene spesso chiamato serotēpu, riprendendo il marchio Nichiban: una parola di uso comune anziché il nome di un solo prodotto.

Negli anni la parete ha ospitato molte frasi pubblicitarie. Una delle più amate è: «Ne apprezzi il valore solo quando non ci sono più: i genitori, la salute e CELLOTAPE». Trasforma un oggetto domestico in un piccolo invito a riflettere su ciò che diamo per scontato: un tono insolito per un'insegna ferroviaria, che molti viaggiatori ricordano. La parete viene ridipinta di tanto in tanto, perciò il messaggio che vedi potrebbe non coincidere con quello ricordato da un amico.

La pubblicità lungo le ferrovie giapponesi talvolta va oltre il logo o il semplice messaggio commerciale, per suscitare una piccola emozione in chi passa. Le insegne 727, i messaggi d'incoraggiamento di Shippei e questa parete CELLOTAPE sono il trio classico. I viaggiatori abituali si divertono in silenzio a cercare «la frase di oggi».