Un mur d'usine peint d'une immense publicité CELLOTAPE

SON HISTOIRE

Que fabrique réellement cette usine ?

Ce mur est celui de l'usine d'Anjo de Nichiban Corporation. Fondée en 1918 sous le nom d'Utahashi Seiyakusho, Nichiban est un fabricant historique de rubans adhésifs et pansements. Ses marques CELLOTAPE, Care Leaves et BATTLE WIN, entre autres, sont familières à presque tous les foyers japonais. L'usine d'Anjo, l'une des principales, a ouvert en 1967. CELLOTAPE a été lancé en 1948. Le bâtiment est une installation industrielle ordinaire, mais son mur transformé en publicité géante face au Shinkansen est devenu l'une des enseignes les plus reconnaissables du Tokaido.

Vers Shin-Osaka, regardez à droite (siège E) à l'approche de Mikawa-Anjo. Vers Tokyo, l'ordre s'inverse et le même siège E est à gauche.

À REPÉRER

CELLOTAPE et sa phrase publicitaire

« CELLOTAPE® » est la marque déposée de Nichiban pour un ruban adhésif transparent à base de cellophane. Après la Seconde Guerre mondiale, la demande du GHQ a fait de Nichiban le principal fournisseur japonais et favorisé la production de masse. Au Japon, on appelle très souvent ce ruban de papeterie serotēpu, d'après la marque : un mot du quotidien plus qu'un simple nom de produit.

Le mur a porté de nombreux slogans. L'un des plus appréciés dit : « On n'apprécie leur valeur qu'une fois perdus : les parents, la santé et CELLOTAPE. » Un produit courant devient ainsi un rappel de ce que l'on tient pour acquis, sur un ton rare pour une enseigne ferroviaire et souvent mémorable. Le mur est repeint de temps en temps : votre message peut différer de celui dont se souvient un ami.

Au Japon, la publicité ferroviaire dépasse parfois le logo ou l'argument commercial pour toucher légèrement le voyageur. Les enseignes 727, les encouragements de Shippei et ce mur CELLOTAPE en sont le trio classique. Les habitués aiment discrètement découvrir « la phrase du jour ».