Una pared de fábrica pintada con un anuncio gigante de CELLOTAPE

LA HISTORIA

¿Qué fabrica realmente esa planta?

La pared pertenece a la fábrica de Anjo de Nichiban Corporation. Fundada en 1918 como Utahashi Seiyakusho, Nichiban es un fabricante histórico de cintas adhesivas y apósitos, con marcas cotidianas como CELLOTAPE, las tiritas Care Leaves y las cintas deportivas BATTLE WIN, conocidas en casi todos los hogares japoneses. Anjo es una de sus principales plantas y abrió en 1967. CELLOTAPE se lanzó en 1948. El edificio es una instalación industrial corriente, pero su pared publicitaria gigante orientada al Shinkansen la ha convertido en uno de los carteles más reconocibles del Tokaido.

Hacia Shin-Osaka, mira por la derecha (asiento E) al acercarte a Mikawa-Anjo. Hacia Tokio, el orden se invierte y el mismo asiento E queda a la izquierda.

QUÉ VER

Sobre CELLOTAPE y su frase publicitaria

«CELLOTAPE®» es la marca registrada de Nichiban para cinta adhesiva transparente de celofán. Tras la Segunda Guerra Mundial, las compras del GHQ generaron demanda; Nichiban se convirtió en el principal proveedor nacional y se extendió la producción en volumen. En Japón, la cinta transparente de papelería suele llamarse serotēpu, por la marca: una palabra cotidiana consolidada más que el nombre de un solo producto.

La pared ha llevado muchos lemas. Uno de los más queridos dice: «Solo aprecias su valor cuando faltan: los padres, la salud y CELLOTAPE». Convierte un producto corriente en un pequeño recordatorio de lo que damos por hecho, un tono poco habitual junto a las vías que muchos pasajeros recuerdan. La pared se repinta de vez en cuando, así que el mensaje puede diferir del que recuerda un amigo.

La publicidad junto a las vías japonesas a veces va más allá de un logotipo o una venta directa para conmover levemente al viajero. Los carteles 727, los mensajes de ánimo de Shippei y esta pared CELLOTAPE son el trío clásico. Los habituales disfrutan discretamente buscando «la frase de hoy».