Eine Fabrikwand mit Riesenwerbung für CELLOTAPE

DIE GESCHICHTE

Was stellt diese Fabrik eigentlich her?

Die Wand gehört zum Anjo-Werk der Nichiban Corporation. Nichiban wurde 1918 als Utahashi Seiyakusho gegründet und ist ein traditionsreicher Hersteller von Klebebändern und Wundverbänden. Marken wie CELLOTAPE, die Pflasterreihe Care Leaves und die Sporttapes BATTLE WIN kennt fast jeder japanische Haushalt. Anjo, eines der wichtigsten Werke, eröffnete 1967. CELLOTAPE selbst kam 1948 auf den Markt. Das Gebäude ist eine gewöhnliche Fabrik, doch mit der riesigen Werbung auf der Shinkansen-Seite wurde seine Wand eines der bekanntesten Schilder an der Tokaido-Strecke.

Richtung Shin-Osaka schauen Sie bei Mikawa-Anjo rechts aus dem Fenster (Sitz E). Richtung Tokyo kehrt sich die Reihenfolge um und derselbe Sitz E liegt links.

WAS SIE SEHEN

Über CELLOTAPE und den kurzen Werbespruch

„CELLOTAPE®“ ist Nichibans eingetragene Marke für transparentes Klebeband auf Cellophanbasis. Nach dem Zweiten Weltkrieg schuf die Beschaffung durch das GHQ Nachfrage; Nichiban wurde zum führenden japanischen Anbieter, worauf sich die Massenproduktion ausbreitete. Transparentes Büroklebeband heißt in Japan oft serotēpu, nach Nichibans Marke: ein fester Alltagsbegriff statt nur ein Produktname.

Über die Jahre trug die Wand viele Werbesprüche. Einer der beliebtesten lautet: „Ihren Wert erkennt man erst, wenn sie fehlen: Eltern, Gesundheit und CELLOTAPE.“ Ein Haushaltsartikel erinnert damit sanft an Selbstverständlichkeiten, ein ungewöhnlicher Ton für ein Gleisschild, der Reisenden oft bleibt. Die Wand wird gelegentlich neu gestrichen; Ihr Spruch muss daher nicht dem entsprechen, an den sich ein Freund erinnert.

Werbung an Japans Bahnstrecken geht manchmal über Firmenlogo und Verkaufsargument hinaus und berührt vorbeifahrende Menschen. Die 727-Schilder, Shippeis Aufmunterungsschilder und diese CELLOTAPE-Wand bilden das klassische Trio. Stammgäste freuen sich still auf den „heutigen Spruch“.