Was bedeuten die Werbetafeln 727 und 248 die man vom Shinkansen aus sieht?

DIE GESCHICHTE

So finden Sie die Schilder 727 und 248

Richtung Shin-Osaka sollten Sie etwa acht Minuten nach Shin-Yokohama an Sitz E hinausschauen. Bei Kuzuhara in Fujisawa stehen die weiße 727- und die gelbe 248-Tafel zusammen in den Feldern; dies ist der auf der Karte markierte Beispielpunkt. Weiter Richtung Odawara erscheinen bei Yoda und neben dem Schild „Who am I?“ weitere 727-Schilder auf der Seite von Sitz A. Die richtige Sitzseite hängt also vom gesuchten Schild ab; der Kartenpunkt ist nur eines von vielen Beispielen entlang der Strecke.

Richtung Shin-Osaka schauen Sie zwischen Shin-Yokohama und Odawara bei Fujisawa rechts aus dem Fenster (Sitz E). Richtung Tokyo kehrt sich die Reihenfolge um und derselbe Sitz E liegt links.

WAS SIE SEHEN

Was bedeuten die Werbetafeln 727 und 248?

727 steht für „Seven Two Seven“ (727 COSMETICS), einen Kosmetikhersteller aus Osaka. Seine offizielle Geschichte nennt den 27. Juli 1945 als Gründungsdatum. Wichtig ist der ausschließliche Vertrieb über registrierte Friseursalons mit persönlicher Beratung, nicht über Geschäfte oder Drogerien. Das Produkt sieht man deshalb selten in der Stadt, die Schilder aber ständig am Shinkansen. Dieser Gegensatz macht 727 so bekannt.

Auch die Gestaltung ist Absicht: eine riesige „727“ mit kleinem „COSMETICS“ darunter, im Sekundenbruchteil aus einem schnellen Zug erkennbar. Entlang des Tokaido-Shinkansen begegnet einem das Schild immer wieder. Es ist kein großer Ausblick wie der Fuji, gehört für japanische Fahrgäste aber zur Reise. Für Erstbesucher ist „Was ist 727?“ oft das erste kleine Rätsel der Fahrt.

Das benachbarte gelbe „248“-Schild wirbt für Kinuta Dental in Nishi-Hachioji. Die Ziffern werden „Nishi-Hachi“ gelesen, kurz für Nishi-Hachioji; der offizielle Account der Klinik hat dies bestätigt. Bei Kuzuhara stehen die weiße 727 und gelbe 248 zusammen, was ohne Kenntnis der Zahlen noch rätselhafter wirkt.